项目背景
青岛长生集团股份有限公司始建于1917年,是一个有百年历史的国家大型综合性粮油加工企业,是中华人民共和国浓香花生油标准的起草单位。在青岛,市场流传着这样一句顺口溜:“长生不老油,政府放心油,百姓当家油”。
长生旗下浓香型花生油是集团百年沧桑巨变的见证,更是诚信、纯正、原汁原香的品质代表,在集团百年转身之际,随着压榨工艺的不断革新,浓香型花生油亟需以一种崭新的面貌迎接新一轮挑战与增长... ...
策划思路
此次,我们对长生浓香型形象升级的几个诉求点:
唤起长生百年的历史印记
建立和消费者之间的情感联系
给浓香型花生油塑造品牌联想
全新瓶型复古瓶标的创意体现
手作、慢榨、适度加工,怀抱初心,探寻传统好味。
在这个新时代,用自己的腔调发声,传承属于我们的味道,让每一代人都能知道我们的故事。
(一)浓香型花生油礼盒包装
【设计思路】
宫灯,又称宫廷花灯,是中国彩灯中富有特色的手工艺品之一。宫灯种类很多,有一团和气灯、哈哈二仙灯、三阳开泰灯、四季平安灯、五子夺魁灯、六国凤祥灯、七才子路灯、八仙过海灯、九子登科灯、十面埋伏灯等。人们通过这些不同内容的灯笼,寄托心中的愿望。
灯笼不仅是古代用以照明的工具,在传统风水命理学中,它也是一种吉祥的象征,又因“灯”与“丁”读音相近,更意味着人丁兴旺,被人们视为吉祥的好预兆。
灯笼同时也象征着喜庆与团圆,当万家灯火亮起的时候,家便成了最温暖的港湾。
(二)福当家系列包装
【设计思路】
整体设计在中国传统元素和艺术元素的基础上,以东方文化为基调,采用插画表现形式进行设计创新。
画面融入青岛风土人情、榨油工艺等元素,极具代入感,传达精致东方设计美学,呈现产品原生天然精粹。
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