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随着社会的进步与发展,人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化,标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈,新产品大量涌入市场,为了适应不断发展的需要,标志的更新就在所难免。从1945年以后,美国的很多大型企业集团就率先对―些名牌形象的标志进行变革,以顺应时代的潮流。20世纪50年代初期,美国计算机巨头IBM公司,深感老式风格已无法表现现代高科技产品的精神,为了开发出一种崭新的企业形象,将公司全称浓缩成“IBM”三个字母,并设计成粗黑体字,后来又进―步完善了视觉设计系统,使“IBM”成为“前卫、科技、智慧”的代名词
70年代,另外为大家所熟知的美国可口可乐公司为跨越历史传统,塑造企业新形象,革新了世界各地的可口可乐标志,并确定了可口可乐公司的四大设计要素,即:可口可乐的书写字体、可口可乐的品牌名、红色标准色和独特的瓶形,使新产生的可口可乐形象一经面世,立刻获得巨大成功。百事可乐同样也不断地变化和定位了自己的标志设计
除此之外,许多历史悠久的公司,如苹果公司、韩国公司、美国西屋公司等国际大型企业的标志也几经变革,不断更新。这些标志的变革都呈现出由繁到简趋于单纯化的特点,图形设计上力求简洁明了,以顺应时代潮流,迎合人们的审美要求。同时也更加注重以标志为核心的企业形象的树立和企业文化的内涵提升,扩展了标志原有的内涵与表现力。
随着标志的不断更新和发展,国际标志设计已形成如下的发展趋势。
①标志已成为塑造企业形象与品牌形象的重要手段。
②重视标志设计的文化内涵,并更加注重向易于记忆和传播方面发展。
③设计中注重企业名称、品牌名称与标志的统一,这样做可直接表达生产企业及产品的性质,使消费者对标志的理解简便迅速,既便于有效提高企业和品牌的知名度,又便于消费者的识别和接受。如同仁堂的标志与其药物产品的标志的一致性。
④电子电器等某些产品在推出新的型号后,在产品的具体品牌营销过程中更加注重某一系列品牌的标示设计,更加注重以标志作为营销的视觉形象符号,刺激产品的销售和引起人们的关注。
⑤随着科技的发展与进步,宣传手段的强化,标志设计也呈现出更加多样化立体化的发展趋势。在应用时很多三维造型的标志更加立体化,视觉冲击力更强,通过立体造型传达出更强更准确的视觉信息。
⑥宣传手段的科技化,使标志可以产生复杂而生动的视觉形象。标志设计的对象不再只有死板的简约造型,更具艺术性和表现性的形象层出不穷,设计素材的来源大大被丰富了。甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。
现代标志设计共同的价值取向是使人们在信息的沟通上变得轻松和富有特点。标志的形式美感也趋于丰富和个性,并形成所谓信息“符号化”的表现特质,这与全球范围内的设计革新思潮相吻合,也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势。
在这样一个显示标志个性化的设计时代,设计师要注意世界前进的每一步,而现代标志设计的信息化、现代化、多元化将是当前的世界潮流。