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      色彩的心理表现也就是色彩的感觉。是指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。在标志设计过程中,运用色彩的感觉与联想信息,对激发消费者的心理联想与欲望,建设与树立自己的品牌个性,尤为重要。学习与并了解色彩具有的不同感觉至关重要。不同的色彩具有不同的心理感受,主要体现为如下几个方面。
1.色彩的冷暖感
      首先感觉到的是冷暖感。在绘画与设计中,色彩的冷暖有着很大的适用性,所以得到广泛的应用。一般来说,红色、橙色、黄色为暖色,给人以温暖的感觉;紫色、蓝色等冷色以及暖色之间的中间色,给人清凉的感觉。如表现热烈欢乐的气氛,多考虑用暖色调。
2.色彩的轻重感
      色彩的轻重感,主要取决于明度。明度高的颜色感觉轻,富有动感,明度低的颜色感觉重,具有稳重感。明度相同时,纯度高的比纯度低的感觉轻。以色相分,轻重次序排列为白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑。设计师常利用色彩的轻重感处理画面的均衡,往往会收到良好的效果。
3.色彩的软硬感
       色彩的软硬感,由色彩的明度、冷暖而定。暖色、亮色令人感觉软而柔和,冷色、暗色令人感觉硬而坚固。
4.色彩的面积感
      色彩的面积感是一种错觉,明度的不同是形成色彩面积胀缩感的主要因素。一般来说浅亮的色彩给人面积大的感觉;深暗的色彩给人面积小的感觉。例如法国的三色国旗设计其红、白、蓝三色的宽度之比为:白30、红33、蓝37、三色虽不等分,但在视觉上却造成了感觉上的等分,这正是色彩面积胀缩感的错觉造成的。
5.色彩的空间感
       色彩的空间感是色性、明度、纯度、面积等多种对比造成的错觉现象。亮色、暖色、纯色如红、橙、黄等暖色系,看起来有逼近之感,称为“前进色”。暗色、冷色、灰色如青、绿、紫等冷色系,有推远之感,称为“后退色”。色彩的前进与后退还与背景密切相关,面积对比也很有影响。进退效果在画面上可以造成空间感觉,是设计师重要的造型手段之一。